+7 (495) 722-30-17

Performance-продвижение IT-конференции "Стачка"

URL-сайта: https://nastachku.ru/

Задача: За 3 месяца увеличить интернет-продажи до 80%


Исходные данные:


— Запуск нового сайта меньше, чем за месяц до начала конференции;

— Статус формирования программы конференции — loading. Как следствие - низкий уровень доверия у новой аудитории;

— Резкий спад финансирования мероприятия;

— Ответственность за разные направления мероприятия - в разных руках;

— Репутация конференции как мероприятия, на которое можно пройти бесплатно.


Решение: Использование performance-маркетинга


1. Разработка стратегии:

— Создание нового портрета ЦА

— Поиск слабых мест и решений

— Подбор новых площадок с новой ЦА

— Подбор новых инструментов


2. Инструменты:

Контекстная реклама

E-mail

SMM и таргетинг

Флешмобы

Кросс-промоушн

Online-розыгрыши


Контекстная реклама. Яндекс

Показы — 336 820

Сеансы — 629

Конверсия — 2,11%


E-mail рассылки

Отправлено — 67 000

Прочитано — 32%

Перешли на сайт — 9%


SMM

Ведение страниц в четырех социальных сетях (ВК, Facebook, Instagram, Twitter), а также таргетированная реклама.


Общие особенности:

— сегментирование аудитории по специализации, статусу, должности

— разработка уникальных визуалов, текстов рекламных объявлений для каждой аудитории, социальной сети, даты

— декомпозиция рекламных кампаний в соответствии с делением аудитории


Показов — 6696173

Конверсия — 14,35 %

Переходов на сайт — 2408

Ежедневный прирост подписчиков — 50 чел/сутки


3. Итоги performance-кампании:

Прирост продаж к 2016 году — 10%

Количество зарегистрированных участников — 5058 человек

Прирост продаж благодаря PM — 87,5%

к кейсам